Um porta-voz da Microsoft revelou ao portal Windows Central que a campanha publicitária “Isto é um Xbox” foi retirada após a chegada da nova CEO, Asha Sharma. Sharma considerou que a mensagem da campanha não refletia a identidade que deseja para a plataforma Xbox, pedindo um “reset completo” na forma como a marca é apresentada ao público.
A campanha original posicionava o Xbox como um serviço integrado, quase uma plataforma de streaming, em vez de enfatizar o console tradicional. Essa abordagem gerou controvérsia interna, levando à decisão de suspender todos os materiais promocionais.
Com a retirada da campanha, a Microsoft tem focado no Projeto Helix, iniciativa que pretende reposicionar o Xbox como um console competitivo novamente, capaz de enfrentar a PlayStation e a Nintendo. O Helix deve integrar lojas digitais como Steam e Epic Games, permitindo que jogos de PC rodem no console, o que pode transformar o ecossistema de jogos.
Analistas apontam que a mudança de estratégia visa fortalecer a identidade da marca e recuperar participação de mercado, enquanto rumores sugerem que o Projeto Helix e a próxima geração da PlayStation (PS6) devem chegar em 2027. A expectativa é que a nova direção traga um Xbox mais alinhado à cultura dos gamers e à proposta de valor da Microsoft.
