A Walt Disney Company iniciou, nesta terça‑feira, um amplo processo de reestruturação que deve resultar na saída de aproximadamente mil colaboradores. As mudanças afetam áreas estratégicas, como publicidade, marketing digital e a própria Marvel Studios, atingindo profissionais próximos ao diretor de marketing e marca, Asad Ayaz.
Entre os nomes mais citados estão Chris Bess, que liderava a publicidade global, e Natalie Clunis, responsável pelo conteúdo criativo, ambos desligados junto com suas equipes. No segmento digital, a onda de cortes chegou a cargos de alto escalão, como Dustin Sandoval, vice‑presidente sênior de marketing digital global, conhecido por campanhas de “Avatar: O Caminho da Água” e “Vingadores: Ultimato”. Outros executivos, como Mike Reeder, Steve Nuchols e Theresa Helmer, também foram dispensados.
A Disney refuta informações de que a Marvel teria perdido 8 % de seu quadro, alegando que o impacto foi menor. Ainda assim, as demissões ocorreram nas sedes de Burbank e Nova York, abrangendo setores que vão da produção de cinema e TV ao jurídico, financeiro e quadrinhos. Analistas apontam que a medida responde à queda no volume de lançamentos da Marvel, que havia sido inflada para alimentar o catálogo do Disney+, e à integração final da Marvel Entertainment à Marvel Studios. O objetivo declarado é melhorar a eficiência operacional e controlar custos, enquanto departamentos como publicidade de filmes em Nova York e a Pixar permanecem intactos.
Em comunicado interno, o executivo Josh D’Amaro explicou que a reestruturação busca criar uma organização de marketing mais unificada e ágil, com uma força‑de‑trabalho “tecnologicamente habilitada”. A empresa, que recentemente encerrou uma parceria com a OpenAI no projeto Sora, está investindo em soluções próprias de IA, como a ferramenta JARVIS, inspirada no assistente de Tony Stark, para otimizar processos internos. A Disney também afirmou que oferecerá apoio e recursos de transição de carreira aos profissionais afetados durante o período de mudança.
